In oktober vorig jaar creëerde TBWA, in samenwerking met Outsight en PHD Media, een campagne voor Telenet die verboden was voor alle 30-plussers. Voor het (D)OOH verrijkten Clear Channel en Accurat hun beproefde dataoplossing om de bereikmetingen te verfijnen.
Het One-abonnement van Telenet geeft recht op 10 euro korting per maand tot aan de 30ste verjaardag van de abonnee. Op zich al een krachtig concept dat Clear Channel nog versterkte via het (D)OOH-luik van de multimediacampagne dankzij zijn samenwerking met Accurat, een bedrijf dat gespecialiseerd is in big data voor geolokalisatie, media, retail en consumentengedrag.
“Accurat is onze bevoorrechte partner op het vlak van data sinds 2020”, aldus Valérie De Coster, head of research & insights bij Clear Channel. “Ze ondersteunen ons enerzijds met de ontwikkeling van packages en commerciële aanbiedingen die gebaseerd zijn op een welbepaalde reach, om elke vorm van waste te vermijden.”
“Dat is te danken aan een unieke targeting en buitengewone selectiviteit. Anderzijds helpen ze aantonen hoe efficiënt het (D)OOH-luik is, door de andere media eruit te filteren om te bepalen welke POI- en POS-bezoeken enkel voortvloeien uit de impact van affichage.”
Sinds meer dan tien jaar zijn data verankerd in het DNA van Clear Channel dat ze als specialist kan inzetten met de kostbare hulp van betrouwbare partners, om zo het potentieel van OOH en DOOH te versterken. Zo kunnen adverteerders gegarandeerd rekenen op de juiste boodschap, op het juiste moment en op de juiste plaats, met steeds meer bewezen efficiëntie als resultaat, aangezien ze door geavanceerde en gespecialiseerde tools gemeten wordt.
Maar het partnerschap dat drie jaar geleden met Accurat gesloten werd, opent een nieuwe dimensie voor de affichagespecialist.
“Clear Channel durfde in te zetten op een start-up die uitgegroeid is tot een betrouwbare en erkende speler binnen de sector”, vervolgt Valérie De Coster. “Het is bovendien een Belgische speler die niet alleen investeert in de kwaliteit van lokale data, met een bijzondere en unieke focus op de precisie van deze data in de affichagesector. Hij streeft ook naar een kwalitatievere methodologie dan de andere spelers op de markt. Onze samenwerking is een echte win-win, waarbij we elk onze eigen knowhow inbrengen om aldus verrijkte oplossingen te kunnen aanbieden.”
De eerste oplossing in het rijtje is niet van de minste. Het OOH Efficiency Impact Model biedt adverteerders dankzij een gedetailleerd dashboard de mogelijkheid alle parameters van hun campagne te raadplegen (het aantal mensen dat echt de kans krijgt de campagne te zien, rekening houdend met de bereikprofielen afgeleid van real time gedrag, maar ook statistieken betreffende de geografische herkomst van de reach, de uplift tijdens en na de campagne, het extra aantal bezoeken, de Return On Ad Spend, enzovoort).
“Deze statistieken kunnen bovendien vergeleken worden met verschillende benchmarks. Ik denk dan aan vorige campagnes, gemiddelden berekend op basis van categorieën en formaten, enzovoort”, vervolgt Bart Muskala, de oprichter en CEO van Accurat.
Al deze geavanceerde en nauwkeurige metingen zijn mogelijk dankzij de vergaring van mobiele gegevens.
Die zijn afkomstig van een representatief panel en worden samengevoegd en geanonimiseerd. Zo kan het verband tussen de (D)OOH-campagnes en de drive-to-store bepaald worden.
“In het kader van de Telenet-campagne konden we aldus de reële impact van de campagne op de jongeren onder de 30 jaar meten, maar ook op de ouders van adolescenten en studenten, tot wie het One-tariefplan zich ook richt”, vervolgt Bart Muskala.
De resultaten zijn indrukwekkend: op de hoofddoelgroep alleen al bedroeg de uplift tijdens de campagne 165%, wat 2,5 keer hoger is dan die op het totale bereik (+67%).
Het duo is dan ook niet van plan het hierbij te laten. “Deze samenwerking stelt ons in staat onze ‘People & Places’ dataoplossingen te verrijken”, zegt Valérie De Coster. “We kunnen nu zeer verwante netwerken aanbieden op nieuwe complexere bereiksegmenten die rijker zijn en dichter aanleunen bij de realiteit.”
“We kunnen een specifieke reach identificeren binnen zijn dagelijkse context, op basis van specifiek gedrag of een welbepaalde gebeurtenis”, preciseert Bart Muskala. “Het ‘Daily Life’ netwerk is daarvan het perfecte voorbeeld, aangezien het bijvoorbeeld de mogelijkheid biedt om de festivalfans van vorig jaar vandaag ook buiten de festivalperiode aan te spreken via panelen en schermen op straat en in de stations.”
“We kunnen niet wachten om het de komende weken in te huldigen met een eerste adverteerder”, besluit Valérie De Coster.
