Wie “warmte” zegt, zegt natuurlijk ook “ijsjes”. Magnum surft op deze trend met een dynamisch digitale out-of-home campagne die gekoppeld is aan de weerstomstandigheden die gunstig zijn voor ontvangst van het bericht.
De campagne wordt inderdaad pas geactiveerd vanaf een bepaalde temperatuur en biedt een verfrissend en contextueel relevant antwoord dat voldoet aan de verwachtingen van het publiek. Wanneer de thermometer een bepaalde temperatuur overschrijdt en de zon verschijnt, wordt de spot voor Magnum Chocolade Hazelnoot Praliné uitgezonden op de schermen van het City Play netwerk. Deze weersgevoelige actie benut op een mooie manier het optimale gebruik van real-time data en de flexibiliteit van het digitaal medium.
De campagne is het resultaat van een samenwerking tussen Unilever, Kinetic, Mindshare en Clear Channel, en is zichtbaar deze zomer.
Galerie
Photos
