De lancering van ‘s werelds meest diepgaande studie over de kracht van relevantie in Out of Home heeft aangetoond dat Digital Out of Home campagnes die gebruik maken van contextrelevante boodschappen een gemiddelde effectiviteit van +17% voor het publiek bereiken.
Deze baanbrekende studie, genoemd “The Moments of Truth”, is door Clear Channel, JCDecaux UK en Posterscope geïnitieerd , en is een combinatie van drie onderzoekstechnieken die worden beschreven als “Research to Reality”: de breedste toepassing van de neurowetenschap op het gebied van DOOH die ooit is ondernomen om de reactiviteit van de hersenen te meten, onderzoek naar eye tracking om de memorisatie van advertenties te meten, en het testen en monitoren van de verkoopgroei om de onmiddellijke impact van DOOH op de verkoop te begrijpen.
De belangrijkste bevindingen van deze baanbrekende studie tonen aan dat de hersenen van de consument 18% meer ontvankelijk zijn voor het bekijken van relevante content in digitale Out of Home campagnes. Dit resulteert in een toename van 17% van de spontane memorisatie van advertenties door consumenten en toont uiteindelijk aan dat dynamische digitale Out of Home campagnes kunnen leiden tot een salesgroei van 16%. “The Moments of Truth” is ontworpen om de marketingindustrie te informeren en op te voeden over hoe de efficiëntie van OOH en het reactievermogen van de consument kan worden gemaximaliseerd.
De drie fasen van het onderzoek brachten aanvullende informatie aan het licht over de perceptie van de consument van digitale Out of Home:
1/ HERSENREACTIVITEIT
Een merk of productadvertentie op het juiste moment tonen (d.w.z. per uur/dag van de week).
Een gemiddelde +12% toename van de hersenreactiviteit bij het adverteren van een “merk”- of “product”-communicatie op het meest relevante moment
Unieke en relevante inhoud adverteren op basis van tijd, locatie, weer of live-updates.
Een gemiddelde toename van +18% in de responsiviteit van de hersenen bij het adverteren van relevante inhoud met behulp van de locatie, het weer, de tijd of een live-update als stimulans.
De combinatie van de bovenstaande elementen – of de “nirvana-toestand” – staat gelijk aan een optimaal gebruik van de inhoud en de timing.
Een gemiddelde toename van +32% in het reactievermogen van de hersenen bij het adverteren van de meest relevante inhoud op het meest relevante moment.
2/ MEMORISATIE
Tijdige en relevante inhoud heeft de aandacht gevestigd op reclame en de evaluatie van merken en creativiteit verbeterd:
- Gemiddelde stijging van +6% in de tijd die wordt besteed aan het bekijken van reclame op het meest geschikte moment of het gebruik van de meest relevante dynamische inhoud
- Gemiddelde +17% toename van de spontane bekendheid van relevante advertenties
- Gemiddelde stijging van +6% in de evaluatie van de creatie, in termen van overweging, aanbeveling, vertrouwen en voorkeur
3/ IMPACT OP DE VERKOOP
Een verkoopgroei van +16% bij een dynamische DOOH-campagne versus geen OOH-campagne, vergeleken met een benchmark van +9% gemiddelde verkoopgroei bij een traditionele OOH-campagne met één enkele boodschap versus geen OOH-campagne.
Galerie
Photos
