Clear Channel onthult PULSE, een baanbrekend nationaal onderzoek uitgevoerd in samenwerking met Kantar dat de mobiliteitsgewoonten en perceptie van digitale out-of-home (DOOH) media in België onderzoekt. Dit onderzoek, dat werd uitgevoerd bij 1.350 respondenten die representatief zijn voor de Belgische bevolking, markeert een keerpunt in het beter begrijpen van DOOH en het aantonen van het volledige potentieel ervan in reclamestrategieën.
Is DOOH een medium dat alleen jongeren bereikt? Of slechts een eenvoudige aanvulling op een mediastrategie? Met PULSE doorbreekt Clear Channel deze vooroordelen en positioneert het DOOH als een volwaardig medium dat alle generaties bereikt en volledig integreert in omnichannelstrategieën.
Met een snelgroeiende DOOH-inventaris en digitalisering stevig verankerd in het DNA, bevestigt Clear Channel haar leidende rol door nauwkeurige, Belgisch-specifieke gegevens te leveren over mobiliteit en digitale trends. De PULSE-studie vervult een cruciale behoefte: de verwachtingen van adverteerders en consumenten beter begrijpen in een voortdurend veranderende wereld.
Een ijzersterke methodologie voor krachtige resultaten
De studie werd uitgevoerd in samenwerking met Kantar en is gebaseerd op een steekproef van 1.350 Belgische respondenten van 18 jaar en ouder, conform aan de CIM-normen (leeftijd, geslacht, regio). Dit panel beantwoordde een enquête over thema’s als mobiliteit, mediaconsumptie, de perceptie van DOOH en de impact ervan op consumentengedrag.
En de resultaten spreken boekdelen![1] Het PULSE-onderzoek benadrukt de kracht van DOOH als impactvol medium. Enkele voorbeelden daarvan:
- 78% van de Belgen merkt digitale schermen op in openbare ruimtes.
- 65% van de respondenten waardeert dit advertentieformaat.
- 50% van de ondervraagden bevestigt zich de advertenties op de schermen te herinneren
- 71% onderneemt actie na blootstelling aan DOOH-reclame. (door een winkelbezoek, een online zoekopdracht, een discussie te starten, enz)
Daarnaast toont PULSE ook aan dat de relevantie en kwaliteit van DOOH-inhoud essentiële factoren zijn voor betrokkenheid:
- 65% waardeert de verspreiding van artistieke inhoud op schermen (zoals via het Platform for Art). Dit positioneert DOOH niet alleen als reclamemedium, maar ook als een generator van waardevolle content. Dit verhoogt de aandacht en versterkt tegelijkertijd de waarde van zowel merken als advertentieruimte.
- 64% van de respondenten vindt het nuttig om reclame te zien die is afgestemd op hun locatie. Dankzij gerichte boodschappen wordt DOOH een doelmatige hefboom om aandacht te trekken en de betrokkenheid van het publiek te stimuleren.
“ DOOH is een aantrekkelijk, flexibel, dynamisch en boeiend medium dat zich niet langer beperkt tot een specifieke doelgroep, maar nu de hele bevolking aanspreekt” legt Baudouin van de Berg, Sales Director bij Clear Channel, uit. “De resultaten van PULSE bevestigen de kracht, universaliteit en aantrekkingskracht ervan. Dankzij onze nationale dekking positioneert DOOH zich niet alleen als een autonoom medium, maar neemt het ook een centrale plaats in binnen omnichannel digitale strategieën. Digital staat centraal in onze globale strategie en fungeert als een cruciale hefboom om de interacties tussen merken, doelgroepen en hun omgeving te transformeren.”
De keuze voor digitalisering: een onmisbare hefboom
De PULSE-studie toont het onomstotelijk aan: DOOH is niet langer een aanvullend medium, maar een hoofdrolspeler in moderne reclamecampagnes. Het trekt de aandacht, boeit alle generaties en zet tot actie aan door middel van inhoud die is afgestemd op tijd en plaats. In een steeds meer gedigitaliseerde wereld bevestigt Clear Channel haar leidende positie met een nationale dekking van 51%[2] en meer dan 1.100 schermen verspreid over het hele land. Met betrouwbare data, ongeëvenaarde flexibiliteit en programmatic buying-opties maakt Clear Channel van DOOH een onmisbaar onderdeel in omnichannelstrategieën, terwijl de unieke voordelen van out-of-home behouden blijven.
Met PULSE bevestigt Clear Channel haar rol als dé partner bij uitstek om de toekomst van out-of-home media vorm te geven, aangepast aan het gedrag van doelgroepen en optimaal gebruikmakend van de oneindige mogelijkheden van digitalisering.
